این کانال به نام «ارتش لولا» شکل گرفت و به سرعت ۱۰/۸ میلیون دنبال کننده پیدا کرد. این عملیات که آندره ژانونس، نماینده کنگره، هدایتش می کرد، حامیان را تشویق می کرد که ویدئوها را به اشتراک بگذارند، هشتگ ها را تبلیغ کنند و رای دهندگان تازه ای جذب کنند.
رشد چشمگیر این کانال میان دو دور انتخابات به ویژه از این جهت قابل توجه بود که به نظر می رسید یک عدم توازن دیرینه در سیاست برزیل را معکوس کرده است. سال ها بود که محافظه کاران همسو با ژائیر بولسونارو، رئیس جمهور سابق، به طور گسترده به عنوان نیروی غالب در بسیج سیاسی آنلاین، به خصوص در پلتفرم هایی مانند واتس اپ و تلگرام، شناخته می شدند.
پیام های «ارتش لولا» اغلب شامل قالب های آماده ای بود که دنبال کنندگان می توانستند آن ها را با دوستان و اعضای خانواده به اشتراک بگذارند. هر پیام وظیفه مشخصی به حامیان می داد تا میزان دیده شدن لولا در شبکه های اجتماعی افزایش یابد. لولا در سخنرانی پیروزی خود از ژانونس به عنوان «ژنرال ما» یاد کرد و از او به دلیل «بالا بردن روحیه نیروهای ما در هر روز» تشکر کرد.
با این حال، اندازه گیری دقیق تاثیر انتخاباتی بسیج آنلاین خیلی دشوار است. در حالی که متحدان، «ارتش لولا» را یکی از عوامل کمک کننده به بازگشت او می دانند، دانشمندان علوم سیاسی هشدار می دهند که مشخص کردن اینکه چند رای، اگر اصلا رایی، مستقیما تحت تاثیر این عملیات واتس اپی قرار گرفته، ناممکن است. دنیلده هولتس هاکر، دانشمند علوم سیاسی، معتقد است تغییر در راهبرد انتخاباتی لولا نقشی کلیدی در بازگشت او داشت.